SEO和SEM是一對孿生體,它們都是針對搜索引擎進行工作的。在網頁結果的展示中,SEO和SEM的結果展示總是一起出現的,下方框內的結果是SEM結果,其余的結果是SEO的結果。

　　對于公司預算來說,SEO和SEM經常進行合并預算,即針對搜索引擎營銷提供一筆共同的預算,考核指標也是一體的。比如年度從搜索引擎引流要占到總流量的50%,日均從搜索引擎獲得的卩應該到達10萬等。

　　從管理上來說,部分公司SEO和SEM也歸屬于一個團隊,由個領導進行管理。因此,在做SEO和SEM的計劃上,需要一體化考慮,可以做如下分解。通過對任務和預算進行分解,SEM和SE○的目標和預算就很明確了。

　　SEO精準流量,即來自搜索引擎的流量是SEO努力得到的流量,主要是基于關鍵詞的優化得到的流量引入。商品的轉化般采用漏斗分析模型,分析流量進入產品詳情頁以后,單擊購買、下單成功、支付成功這幾個關鍵環節的流量轉化情況。

　　在引流精準的情況下,商品的轉化效率會比較高。實際上,到達商品頁面的流量來源有很多種途徑,有SEO流量、SEM廣告流量,也有站內跳轉流量或者其他外鏈過來的流量等。

　　從SEO方面考慮,需要依據頁面流量分析來自SEO的流量詞匯是否精準,然后分析精準詞匯引流的轉化過程,不斷校正引流的思路才能不斷提高商品的轉化率。